Il mercato europeo degli smartphone ha subito una forte contrazione nel Q3 del 2023, secondo l’ultimo rapporto pubblicato dall’agenzia di ricerca di mercato Counterpoint Research. Le spedizioni di smartphone in Europa sono diminuite dell’11% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con una flessione dell’8% nell’Europa occidentale e del 15% nell’Europa orientale.
Il mercato europeo degli smartphone cala dell’11% nel Q3 2023, Xiaomi si conferma al terzo posto, cresce Honor
Il rapporto evidenzia che le spedizioni di smartphone nel terzo trimestre del 2023 hanno raggiunto il livello più basso dal 2011, a causa della scarsità di componenti, della debolezza della domanda e della concorrenza tra i produttori di telefoni cinesi.
Tra i principali attori del mercato, Samsung si è confermata al primo posto con una quota del 28%, nonostante una diminuzione del 15% delle sue spedizioni rispetto al terzo trimestre del 2022. Il colosso sudcoreano ha mitigato il calo grazie al lancio dei suoi nuovi dispositivi pieghevoli, che hanno ricevuto una buona accoglienza nella regione.
Al secondo posto si è piazzata Apple, con una quota del 24% e una lieve flessione del 3% delle sue spedizioni. La mela morsicata ha registrato il suo livello più basso di spedizioni nel terzo trimestre dal 2014, ma potrebbe riprendersi nel prossimo trimestre grazie alla forte domanda per la serie iPhone 15.
Il terzo posto è andato a Xiaomi, con una quota del 22% e una caduta del 13% delle sue spedizioni. Il produttore cinese ha mantenuto la sua leadership nell’Europa orientale, con una quota del 35%, ma ha perso terreno nell’Europa occidentale, dove ha subito la concorrenza di altri marchi asiatici.
Honor unico marchio in crescita
Tra questi, spicca Honor, che è stata l’unica marca tra le prime cinque a registrare una crescita anno su anno, avvicinandosi al livello precedente alla separazione da Huawei e entrando nella top five. Honor ha ottenuto buoni risultati nell’Europa occidentale, dove ha lanciato diversi modelli con i servizi Google.
Un altro gruppo cinese che ha fatto bene in Europa è stato Transsion, con i suoi marchi TECNO e Infinix, che hanno visto le loro spedizioni aumentare rispettivamente del 192% e del 518%, con la Russia come mercato principale per entrambi. Transsion ha sfruttato il suo vantaggio competitivo nel segmento entry-level e medio-basso, offrendo dispositivi con buone prestazioni e batterie capienti.
Infine, OPPO ha mostrato una performance incerta nella regione, con una diminuzione del 23% delle sue spedizioni a livello annuo. Il marchio ha avuto una crescita del 27% nell’Europa orientale, ma ha affrontato maggiori difficoltà nell’Europa occidentale, dove ha dovuto competere con Samsung, Apple e Xiaomi.
Il rapporto di Counterpoint Research prevede che il mercato europeo degli smartphone si riprenderà nel quarto trimestre del 2023, grazie al lancio di nuovi modelli, alla stagione delle festività e alla ripresa economica.
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