Netflix si prepara a navigare in acque inesplorate nel mondo retail. Con la recente dismissione del servizio di noleggio DVD, l’azienda si propone di intraprendere un nuovo viaggio nel commercio “fisico”. Questa audace iniziativa riportata da Bloomberg rappresenta un’evoluzione significativa, dimostrando l’ambizione di Netflix di consolidare ulteriormente la sua presenza nella vita quotidiana dei suoi utenti, andando oltre il mero streaming digitale.
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Qual è la strategia retail di Netflix
Secondo quanto riferito da Bloomberg, Netflix ha in cantiere l’inaugurazione di nuovi spazi retail, denominati “Netflix House”, previsti per il 2025. Questi luoghi non saranno solamente destinati alla vendita di prodotti, ma ospiteranno anche ristoranti ed esperienze tematiche, ispirate ai contenuti più in voga sulla piattaforma in quel momento.
Nonostante i dettagli specifici rimangano avvolti nel mistero, come la possibile ubicazione di queste strutture, è stato annunciato che le prime aperture sono attese negli Stati Uniti nel 2025. Questo sviluppo segna l’entrata di Netflix in un dominio finora inesplorato, fondendo il mondo virtuale con quello reale in un’esperienza olistica.
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Perché questa mossa
Netflix ha notato quanto i fan amino immergersi nei mondi narrativi delle sue serie TV e film. Josh Simon, Vicepresidente dei prodotti consumer di Netflix, ha condiviso con Bloomberg l’intenzione dell’azienda di portare questa immersione a un nuovo livello. Attualmente, Netflix gestisce un negozio online che vende merchandise vari, dai T-shirt di Stranger Things ai sacchi a pelo tematici.
In passato, ha già sperimentato con successo negozi pop-up e esperienze immersive come “Squid Game: The Trials” a Los Angeles e uno spettacolo prequel di Stranger Things a Londra. “Netflix House” segnerà la prima iniziativa di un punto vendita fisico permanente, integrando la vendita di prodotti con esperienze tematiche inedite.
Cosa significa per gli utenti
La strategia di Netflix di espandere la sua presenza nel mondo fisico potrebbe rappresentare una nuova era nell’engagement dei fan. Gli utenti avranno l’opportunità di vivere in modo più tangibile le loro serie e film preferiti, entrando in contatto con altri appassionati e, potenzialmente, scoprendo nuovi contenuti da amare. Questa mossa potrebbe anche segnare l’inizio di una tendenza dove le piattaforme di streaming esplorano nuovi modi per interagire con il loro pubblico, arricchendo l’esperienza utente oltre lo schermo.
A dirla tutta, il colosso ha già intrapreso passi verso la creazione di esperienze retail immersive per i suoi fan. Un esempio è “Netflix at The Grove“, un evento che ha invitato i fan a iniziare la stagione dello shopping natalizio in un’esperienza retail immersiva che avvicina i fan di tutte le età alle serie e ai film che conoscono e amano. Tuttavia, questo sembra essere un evento piuttosto che una destinazione retail permanente come la “Netflix House” prevista.
Vale la pena ricordare che anche altre iniziative nel mondo retail hanno cercato di creare esperienze immersive basate su franchise di film o serie TV popolari. Un esempio è “Avengers S.T.A.T.I.O.N.“, un negozio esperienziale basato sul franchise cinematografico globale di Marvel’s The Avengers, lanciato a New York nel giugno 2014. Questo negozio ha offerto ai fan l’opportunità di immergersi nel mondo degli Avengers attraverso una serie di esperienze interattive.
